跨界教父陳幼堅(jiān)：什么樣的設(shè)計(jì)才是“好設(shè)計(jì)”？
2018-08-23這次，我們有幸采訪了陳幼堅(jiān)（Alan Chan）老師，這位集設(shè)計(jì)師、品牌顧問(wèn)及藝術(shù)家于一身的跨界教父，在他眼中的好設(shè)計(jì)是什么？如何用設(shè)計(jì)的力量賦予生活和商業(yè)更多價(jià)值？設(shè)計(jì)會(huì)怎樣改變生活？
Alan：無(wú)形的情感連結(jié)，以幫助建立與消費(fèi)群的關(guān)系，以及提高品牌知名度來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)。
在評(píng)選“好設(shè)計(jì)”時(shí)，最關(guān)注哪些特質(zhì)？評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是什么？
Alan：從美學(xué)的角度能否吸引我注意是首要條件，接著我會(huì)觀察一件設(shè)計(jì)商品與市場(chǎng)的關(guān)系，是否該設(shè)計(jì)能達(dá)到幫助推廣品牌的任務(wù)。
在從事設(shè)計(jì)的 48 年中，為不同品牌出謀劃策的作品絕不僅是好看，準(zhǔn)確地說(shuō)，在美學(xué)基礎(chǔ)上更帶有品牌目的性、策略性的視覺(jué)輸出。不能小看品牌從頭到尾的煥然一新，這是最能直接傳遞給消費(fèi)者的視覺(jué)信息。
“可口可樂(lè)是我設(shè)計(jì)的，但我不單單是做 Logo 的（笑）”，因?yàn)閺V告背景出身，Alan 比其他平面設(shè)計(jì)師更注重市場(chǎng)研究。他坦言，到現(xiàn)在為止，我所有的設(shè)計(jì)都以市場(chǎng)為起點(diǎn)。在精準(zhǔn)的洞察下，設(shè)計(jì)才能為品牌提升更大的商業(yè)價(jià)值和空間，這也讓 Alan 成為了業(yè)界足以用設(shè)計(jì)說(shuō)話的品牌顧問(wèn)。
說(shuō)起 Alan 的經(jīng)典作品，不得不提到“茶”。在對(duì)茶文化的熱愛(ài)下（Alan 本人對(duì)茶道鉆研至深），Alan 與國(guó)內(nèi)外茶品牌結(jié)下了設(shè)計(jì)之緣。
相較竹葉青的大眾視覺(jué)風(fēng)格，論道作為竹葉青的高端茶品牌，在設(shè)計(jì)上則以黑金為主。
Alan：創(chuàng)意是心理學(xué)，我比較細(xì)心，這是思維的方法。每件事情都有超過(guò)一個(gè)答案，你要想到怎么去處理，在什么時(shí)候表達(dá)出來(lái)，最后產(chǎn)品不但美觀，還有深層的意義。
由 Alan Chan 創(chuàng)立的第一個(gè)產(chǎn)品可以追溯到 1993 年，當(dāng)時(shí) Alan 在香港開(kāi)設(shè)了名為“MR CHAN 陳茶館”的餐飲店。一方面因?yàn)閷?duì)茶的熱愛(ài)，另一方面希望能推廣中式飲茶文化，從品牌設(shè)計(jì)到店中的裝潢，都由 Alan 親手包辦。
日本飲料品牌麒麟在 1999 年以 MR CHAN 為名推出茶飲，包裝設(shè)計(jì)來(lái)自于“MR CHAN 陳茶館”的品牌視覺(jué)元素。
而這兩款產(chǎn)品的來(lái)歷，也十分有趣。
1988 年，Alan 曾為日本 SEIKO 設(shè)計(jì)過(guò)一款書(shū)法鐘，當(dāng)時(shí)在創(chuàng)作這個(gè)鐘思考是，中文的數(shù)字是從筆劃開(kāi)始的，那可不可以這樣做？沒(méi)想到時(shí)隔 30 年后原先的書(shū)法鐘成為了可供佩戴在手上的潮流單品，取名為“Now 當(dāng)下”腕表。
對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，口紅是日常生活中必不可少的，而對(duì)注重外觀的挑剔消費(fèi)者而言，子彈型的精致設(shè)計(jì)無(wú)疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會(huì)場(chǎng)合，不得不說(shuō)，Alan 真的很懂廣大女同胞的心。
另一款產(chǎn)品則是專為女性設(shè)計(jì)的口紅品牌 “Killer Le Rouge”，同時(shí)有款獨(dú)特的槍包內(nèi)有形似子彈的口紅置于其中。為什么會(huì)選擇設(shè)計(jì)口紅呢？Alan 認(rèn)為，現(xiàn)代女性應(yīng)該像殺手一樣，不僅性感美麗，同時(shí)敢于擺脫傳統(tǒng)的束縛，釋放欲望，自信面對(duì)挑戰(zhàn)，活出自我，Live like a killer!
對(duì)女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，口紅是日常生活中必不可少的，而對(duì)注重外觀的挑剔消費(fèi)者而言，子彈型的精致設(shè)計(jì)無(wú)疑為口紅增添了玩味。與此搭配的子彈槍包還適合出入休閑聚會(huì)場(chǎng)合，不得不說(shuō)，Alan 真的很懂廣大女同胞的心。
《Killer Le Rouge》廣告片
好設(shè)計(jì)，也要能雅俗共賞。
Alan：能雅俗共賞，且具文化底蘊(yùn)，用普羅大眾的美學(xué)手段去打開(kāi)這層層沉淀的文化。
一直以來(lái)他深愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化，在吸收西方美學(xué)的格調(diào)上，東西文化在 Alan 的設(shè)計(jì)理念中交融。其中，他所創(chuàng)作的「東情西韻」風(fēng)格深受?chē)?guó)際設(shè)計(jì)界推崇，Alan 把這種風(fēng)格概括為：傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)在西方現(xiàn)代環(huán)境下的生存。
出生在東西文化共存的香港，環(huán)境經(jīng)歷會(huì)影響一個(gè)人。當(dāng)初進(jìn)入國(guó)際廣告公司，跟著一些外籍主管工作對(duì)我的影響很大，尤其是欣賞中國(guó)傳統(tǒng)文化及欣賞藝術(shù)的價(jià)值觀，還有真正懂得如何享受生活。
這些年，Alan 圍繞美學(xué)理念做了藝術(shù)的延伸，在香港，日本和上海專門(mén)打造了數(shù)個(gè)陳幼堅(jiān)的 27 世界，從空間設(shè)計(jì)、策展到挑選擺放作品藏品都親自操刀，可以說(shuō)是陳幼堅(jiān)的“家外之家”，“27 是我的生日日期，也是幸運(yùn)數(shù)字。”
其中位于京都的 Kyoto 27 是他最近期設(shè)立的空間，“我很喜歡京都，日本文化實(shí)際上是從唐朝傳過(guò)去的，看日本文化等于看自己的東西”，這里是 Alan 不以商業(yè)為目的策劃日本及亞洲工藝展覽的對(duì)外開(kāi)放藝?yán)取?/span>
在他眼中，視覺(jué)藝術(shù)的最高境界，沒(méi)有行業(yè)、空間、地域、文化和意識(shí)形態(tài)的分隔，風(fēng)格也不必限定于一種，簡(jiǎn)約或繁復(fù)，東方或西方，都只是手法，藝術(shù)家應(yīng)隨機(jī)應(yīng)變，運(yùn)用自如。
如今，他把自己從 65 歲至 75 歲的十年，定位為做藝術(shù)的黃金十年，因此 Alan 近些年作品融入了更多藝術(shù)元素。
Alan：我們?cè)?quot;當(dāng)下"做設(shè)計(jì)，賣(mài)給"當(dāng)下"社會(huì)圈，但是當(dāng)下的潮流只是一個(gè)工具，例如字體的表達(dá)、顏色的表達(dá)、紙張的表達(dá)、外形的表達(dá)。但是概念，不一定是當(dāng)下的，因?yàn)楫?dāng)下只是個(gè)手段而已，是吸引你去看我這個(gè)創(chuàng)意。創(chuàng)意最重要的是，了解市場(chǎng)，懂文化，這是最基本的。
如何能達(dá)到一種雅俗共賞的狀態(tài)？
Alan：一直保持著孩子的心性，對(duì)新鮮事物充滿好奇，對(duì)生活好奇，有一定的美學(xué)文化積累才能達(dá)到這種雅俗共賞的狀態(tài)。
過(guò)去十幾年，Alan 大江南北飛來(lái)飛去做品牌顧問(wèn)，你可能不知道，在從業(yè)生涯中 Alan 做過(guò)不少公共項(xiàng)目，國(guó)家大劇院、和外交部合作了供世界領(lǐng)導(dǎo)品茶的茶館...“只要想到我留下的印跡不僅能影響設(shè)計(jì)師，也在改善影響人們的生活，就覺(jué)得這很偉大。”
現(xiàn)在的 Alan 會(huì)經(jīng)常到不同城市做展覽和演講，策展布置親力親為，演講稿也是自己把控。他說(shuō)，“生命的意義，對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種精神狀態(tài)。我從 60 歲就開(kāi)始安排身后事，十年二十年后，我給我的孩子，給下一代留下些什么？人來(lái)的時(shí)候什么也沒(méi)有，走的時(shí)候什么也帶不走，所以把精神分享出去最重要。”
作為行業(yè)前輩，他正在將好設(shè)計(jì)的價(jià)值傳播給更多年輕人，并非只關(guān)乎專業(yè)領(lǐng)域，更重要的是大眾審美和文化創(chuàng)意。
由 Alan Chan 在香港的 27 空間(Space 27) 策展，展出了 18 位日本和香港設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的 90 張?jiān)瓌?chuàng)海報(bào)，其中也有本人的參展作品。
設(shè)計(jì)為什么會(huì)打動(dòng)人，因?yàn)橛眯膩?lái)做。我也是用心來(lái)做，發(fā)自內(nèi)心的東西最容易感動(dòng)人。
Alan：首先要檢視是否與比起不在設(shè)計(jì)行業(yè)的朋友之間，你有獨(dú)特的美感，比較有品位，比較具有藝術(shù)審美的能力，這是最基本的條件進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。所以有心要成為水平高的設(shè)計(jì)師，你一定要比你更有品位以及更具有美感的人多相處，去吸收與體會(huì)更高層次的美學(xué)。
設(shè)計(jì)師如何平衡好商業(yè)需求和自我風(fēng)格的追求呢？
Alan：設(shè)計(jì)師要能從消費(fèi)群的角度出發(fā)，思考如何藉由設(shè)計(jì)賦予他們新的體驗(yàn)，也要能從客戶的商業(yè)條件來(lái)調(diào)整做法，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的想法。
對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，獲得成功最重要的是什么？
Alan：做設(shè)計(jì)師，要堅(jiān)持自己的狀態(tài)。不懂你的設(shè)計(jì)的人，拿你和別人比較，從開(kāi)始我就不接受這種比較。我從來(lái)沒(méi)有學(xué)過(guò)設(shè)計(jì)，但到現(xiàn)在對(duì)時(shí)尚、空間、建筑、產(chǎn)品都有很大的興趣，各領(lǐng)域是互通的。最重要的是永遠(yuǎn)有孩童的心態(tài)，好奇的心態(tài)，同時(shí)告訴自己永遠(yuǎn)沒(méi)有完美的答案，不斷在最后關(guān)頭去修改，去推翻。
如何打造一個(gè)像“Alan Chan”這樣的個(gè)人品牌？
Alan：沒(méi)有特別打造，所有事都是由日常生活所啟發(fā)，發(fā)自內(nèi)心地去啟動(dòng)一些事，往往較能打動(dòng)人心。平時(shí)我也會(huì)自己發(fā)照片在社交媒體，分享受啟發(fā)的創(chuàng)意與生活事物。
平時(shí)一般都看哪些書(shū)？
Alan：我看的設(shè)計(jì)書(shū)基本上不是以平面包裝為主，很多是時(shí)裝、空間，有些是建筑類、藝術(shù)、藝術(shù)展覽。我覺(jué)得不管你做哪個(gè)行業(yè)，平面、產(chǎn)品、空間，我們的包容應(yīng)該比較大，有可能我很多方案都從不同類型的行業(yè)里面啟動(dòng)一個(gè)想法，變成另外一個(gè)事，我覺(jué)得這樣的跨界思維(crossover mindset) 是很重要的。
不工作的時(shí)候，平時(shí)最愛(ài)做什么？
Alan：每到不同城市，一定要去逛跳蚤市場(chǎng)，舊貨店，周末市集，美術(shù)館等, 這些是沒(méi)有工作行程時(shí)最大的樂(lè)趣。
下一個(gè)小目標(biāo)是什么？
Alan：應(yīng)該是最后一個(gè)目標(biāo)，開(kāi)個(gè)設(shè)計(jì)美術(shù)館，將幾十年的收藏與大眾分享。
不做設(shè)計(jì)的話，最想做什么？
Alan：不做設(shè)計(jì)希望可以仍然從事文化相關(guān)的事，或者，當(dāng)個(gè)在臺(tái)前盡情享受唱歌的歌手（笑），畢竟音樂(lè)也是一種藝術(shù)。
