logo及vi品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)有哪些幫助？
2018-08-25
logo及vi品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)有哪些幫助？
在這日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對(duì)無(wú)形的品牌價(jià)值不夠重視 ，而有效的讓自己脫穎而出，達(dá)到差異化目的是現(xiàn)在做企業(yè)一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。
在這日趨競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，對(duì)無(wú)形的品牌價(jià)值不夠重視 ，而有效的讓自己脫穎而出，達(dá)到差異化目的是現(xiàn)在做企業(yè)一個(gè)值得考慮的問(wèn)題。
Logo和VI加起來(lái)可以說(shuō)就是品牌的視覺(jué)形象了，對(duì)現(xiàn)在的企業(yè)來(lái)說(shuō)不是值得考慮，而是必須要進(jìn)行的升級(jí)。因?yàn)榛旧蠜](méi)有什么行業(yè)是沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者的。在大家都能提供達(dá)標(biāo)產(chǎn)品的前提下。提升品牌視覺(jué)形象是最簡(jiǎn)單的增加銷(xiāo)售額的方法。
以下是Logo主要的作用
①闡述“我是誰(shuí)”
Logo的第一個(gè)功能永遠(yuǎn)是闡述“我是誰(shuí)”
只闡述我是誰(shuí)而不進(jìn)行視覺(jué)區(qū)分的品牌在我國(guó)的各大批發(fā)市場(chǎng)都十分常見(jiàn)
品牌名稱(chēng)和Logo從聲音和視覺(jué)上把你的公司和全世界無(wú)數(shù)個(gè)同類(lèi)公司區(qū)分開(kāi)來(lái)。讓人們知道你是誰(shuí)，做什么。運(yùn)氣好的時(shí)候能讓人們記住你。順口好聽(tīng)的名稱(chēng)和設(shè)計(jì)精致的Logo會(huì)讓你的品牌在消費(fèi)者面前有更好的第一印象。
從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)一個(gè)Logo和一個(gè)好Logo對(duì)公司的差別并不大。都只是說(shuō)明“我是誰(shuí)”而已。
②說(shuō)明“我能做什么”
人在任何時(shí)候都會(huì)發(fā)生許多的需求。這其中有生理層面的比如饑餓和寒冷，也有心理層面的比如喜悅和認(rèn)可。這種需求會(huì)驅(qū)動(dòng)人們?nèi)ふ疑唐坊蛘叻?wù)來(lái)使自己獲得滿(mǎn)足。而我們?cè)O(shè)計(jì)Logo時(shí)所強(qiáng)調(diào)的“行業(yè)屬性”這個(gè)概念就是希望能從Logo上體現(xiàn)出一些本行業(yè)所特有的元素來(lái)強(qiáng)化顧客的認(rèn)知。
可以看出這些品牌主要提供什么服務(wù)么？
以上是我在素材庫(kù)里直接找的6個(gè)logo就是“我能做什么”的代表，相信正常消費(fèi)語(yǔ)境下的消費(fèi)者稍加端詳就可以對(duì)他們所能提供的服務(wù)有大概的認(rèn)知。要知道對(duì)需求的反饋越直接迅速，品牌越能博得消費(fèi)者的好感。也越容易吸引到有確實(shí)需要的消費(fèi)者從而完成更多的交易。
一個(gè)Logo和一個(gè)好Logo的區(qū)別就在于除了說(shuō)明“我是誰(shuí)”之外，還傳達(dá)了什么
以下是VI主要的作用
③表達(dá)“我很合適”
每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)行為都受其獨(dú)特個(gè)性的影響，面對(duì)同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的選擇越來(lái)越像是價(jià)值觀的選擇。它不再是“我喜歡依云水，因?yàn)樗绕饋?lái)口感最好。”而是“我會(huì)買(mǎi)依云水，因?yàn)橐涝频钠放普{(diào)性與定價(jià)同我飲用它們的場(chǎng)合相符。”
這就是品牌的個(gè)性，每個(gè)人的購(gòu)買(mǎi)行為都受其獨(dú)特個(gè)性的影響。消費(fèi)者更傾向于選擇與自身個(gè)性相符的品牌。而品牌個(gè)性的體現(xiàn)很大程度上就是通過(guò)Logo和VI的相互作用。營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的從業(yè)者用“自我觀念”來(lái)表述這種情況：人們擁有的產(chǎn)品決定和反映了他們的身份，即“我們有什么，我們就是什么”因此，瞄準(zhǔn)不同細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)品需要根據(jù)對(duì)應(yīng)市場(chǎng)的顧客審美與價(jià)值觀進(jìn)行針對(duì)性的Logo和VI設(shè)計(jì)。
如果讓你買(mǎi)一把錘子，你會(huì)選擇以上三個(gè)品牌中的哪一個(gè)？
舉個(gè)例子，推崇專(zhuān)業(yè)性的工具產(chǎn)品熱愛(ài)使用明黃和黑色作為企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色并使用諸如HELVITICA HEAVY這類(lèi)比較粗壯的無(wú)襯線字體給人帶來(lái)堅(jiān)固耐用的視覺(jué)形象。而主打木工愛(ài)好者與精細(xì)加工的工具產(chǎn)品則更偏好一些低飽和度的色彩與精巧的原木質(zhì)感。還會(huì)有專(zhuān)門(mén)針對(duì)家庭備用的品牌類(lèi)型會(huì)放棄表達(dá)堅(jiān)固的概念轉(zhuǎn)而提供更有趣的包裝與形象。它們都是很優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，但是你沒(méi)辦法把這三種不同的特性放在一起。你需要在品牌設(shè)立之初就確定你的品牌定位，并在Logo和VI設(shè)計(jì)中明確的表現(xiàn)出來(lái)。才能在最終的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最大程度的吸引目標(biāo)客戶(hù)。
說(shuō)回題目，一家公司做生意通常只有三個(gè)目的：
①通過(guò)承諾卓越的價(jià)值吸引新顧客
②通過(guò)創(chuàng)造滿(mǎn)足感來(lái)留住老顧客
③通過(guò)為顧客創(chuàng)造價(jià)值來(lái)獲得顧客的回報(bào)
沒(méi)有符合細(xì)分市場(chǎng)價(jià)值觀的視覺(jué)形象你很難吸引顧客進(jìn)行第一次消費(fèi)。因?yàn)楦叨耸袌?chǎng)不接受低端形象，而低端市場(chǎng)的消費(fèi)者也會(huì)因?yàn)楹ε赂叨诵蜗箅[含的高消費(fèi)而不敢嘗試。優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)可以滿(mǎn)足老顧客的功能需求，但是糟糕的視覺(jué)形象卻會(huì)破壞老顧客的心理需求。如果競(jìng)品有著相似的功能卻可以提供更優(yōu)的視覺(jué)形象。你的老顧客會(huì)毫不猶疑的離開(kāi)你。如果以上兩條都做不到，又談何創(chuàng)造價(jià)值并獲得回報(bào)呢？這就是Logo和VI對(duì)公司的幫助了。
