換個(gè)角度看logo設(shè)計(jì)
2018-08-27
換個(gè)角度看logo設(shè)計(jì)
作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，自己會(huì)時(shí)常感到矛盾，會(huì)經(jīng)常懷疑 logo 設(shè)計(jì)的重要性對(duì)于一個(gè)品牌的作用常常被高估。logo 設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性，是不是只是被我們這樣的一些專(zhuān)業(yè)人士放大......但是我們始終明確，如果把 logo 符號(hào)比作一個(gè)空的容器，需要企業(yè)自身把 “意義” 灌入其中。所以在面對(duì)客戶(hù)的時(shí)候，始終會(huì)保持謙虛。
作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，自己會(huì)時(shí)常感到矛盾，會(huì)經(jīng)常懷疑 logo 設(shè)計(jì)的重要性對(duì)于一個(gè)品牌的作用常常被高估。logo 設(shè)計(jì)對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要性，是不是只是被我們這樣的一些專(zhuān)業(yè)人士放大......但是我們始終明確，如果把 logo 符號(hào)比作一個(gè)空的容器，需要企業(yè)自身把 “意義” 灌入其中。所以在面對(duì)客戶(hù)的時(shí)候，始終會(huì)保持謙虛。
我們經(jīng)常爭(zhēng)論一個(gè)新的 Logo設(shè)計(jì)得如何，其實(shí)都是蠻錯(cuò)誤的。原因是我們一些人以為企業(yè)都在進(jìn)行跳水比賽，但其實(shí)所有的企業(yè)都在進(jìn)行游泳比賽，所以重點(diǎn)不是跳水的水花的多少，而是你能游多久。一個(gè)商標(biāo)對(duì)于企業(yè)而言，最重要的是足夠長(zhǎng)的壽命。
我們更容易犯的一個(gè)常識(shí)性錯(cuò)誤就是：人們常常以為一個(gè)出名的 logo，從它第一天出現(xiàn)就是這樣出名的。但事實(shí)往往是當(dāng)這些 logo 剛剛被設(shè)計(jì)出來(lái)時(shí)，它們和一般的 Logo 并沒(méi)有兩樣。我們知道，當(dāng)年 nike 的創(chuàng)始人選擇了勾勾作為標(biāo)志，其實(shí)并不是很滿意。但當(dāng)他們選擇了一個(gè)這個(gè) logo 之后，將 logo 放在所有的產(chǎn)品上，做出了很舒服的鞋子，和極具創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)，這才讓這個(gè) NIKE 這個(gè) Logo 具有了非凡的意義。
所以，很多我們覺(jué)得好看并抱有好感的知名品牌 Logo， 其實(shí)是因?yàn)?Logo 在扮演一個(gè)企業(yè)的臉面時(shí)候，承載了外界對(duì)這個(gè)企業(yè)的認(rèn)知。反觀國(guó)內(nèi)的很多車(chē)的 Logo，我們總是吐槽他們標(biāo)志設(shè)計(jì)丑，其實(shí)我們真正吐槽的是整個(gè)車(chē)型的設(shè)計(jì)與性能，這才是根本。
所以，Logo 設(shè)計(jì)不應(yīng)該從單純的美丑去評(píng)價(jià)，更重要的是logo背后對(duì)于品牌與企業(yè)理念的惡詮釋。一個(gè)設(shè)計(jì)明確的 logo 會(huì)告訴客戶(hù)，什么是我們企業(yè)今天最重視的？我們的產(chǎn)品理念是什么？
但是我們可以肯定，一個(gè)成功的品牌，受人愛(ài)戴的品牌，除了本身提供的產(chǎn)品和服務(wù)外，其代表的“價(jià)值觀與理念”是否讓人接受，是否會(huì)讓人們?yōu)槠渲Ц陡叩囊鐑r(jià)，這是我們衡量一個(gè)品牌是否有品牌價(jià)值的重要指標(biāo)。而logo在這里起的作用就顯得非常重要。
所以我們不應(yīng)該只是從最后的美丑來(lái)衡量一個(gè)logo，而是logo的理念詮釋是否符合企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力與遠(yuǎn)景的傳遞，這是關(guān)乎企業(yè)與消費(fèi)者能否進(jìn)行良好溝通的開(kāi)始。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一些設(shè)計(jì)公司的 logo 作品，整個(gè)公司的 Logo 的視覺(jué)設(shè)計(jì)風(fēng)格都比較相似，那就說(shuō)明是有問(wèn)題的。說(shuō)明這家公司在套用一些方式在做設(shè)計(jì)，沒(méi)有深入行業(yè)背后了解行業(yè)的用戶(hù)認(rèn)知，產(chǎn)品特性。像國(guó)外 Pentagram, Lippincott， 我們會(huì)發(fā)現(xiàn)他們?cè)O(shè)計(jì)的不同標(biāo)志，根據(jù)不同行業(yè)，差別非常大。
那么，一個(gè) Logo 重要的是什么？我認(rèn)為：
理性思考與感性表達(dá)（設(shè)計(jì)）。
1，理性思考。
設(shè)計(jì)是否匹配企業(yè)的遠(yuǎn)景，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，文化價(jià)值觀。這三點(diǎn)可以在一個(gè) Logo 上重點(diǎn)突出其一，也可以三者都兼顧，建議是突出其一，更有重點(diǎn)。對(duì)于這樣的商業(yè)環(huán)境，記住一個(gè)點(diǎn)就是難得，少即是多。對(duì)于文字性的梳理工作，有利于保證企業(yè)在日后的推廣營(yíng)銷(xiāo)中，有中心點(diǎn)。
2，感性表達(dá)。
Logo 的設(shè)計(jì)關(guān)乎于企業(yè)產(chǎn)品整體的視覺(jué)風(fēng)格，在做完第一步后，為什么要強(qiáng)調(diào)“感性”，因?yàn)橹挥懈行缘臇|西，最容易打動(dòng)受眾。一個(gè) Logo 用怎樣的配色，怎樣的線條，出來(lái)怎樣的 “感覺(jué)”，這是最考驗(yàn)設(shè)計(jì)師落地功夫細(xì)節(jié)能力的。
